Продажи Temu падают в 2026 году

Маркетплейсы Temu, SHEIN и другие площадки, торгующие дешевыми товарами, столкнулись со снижением спроса. В 2026 году эксперты фиксируют падение продаж пятый месяц подряд, по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. 

Фото: depositphotos.com

Анализ данных китайской таможни провела люксембургская консалтинговая компания Tradeand Transport Group. Согласно выводам экспертов, в апреле текущего года экспорт недорогих товаров из Поднебесной сократился на 10,9%, что стало пятым месяцем снижения подряд по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. 

В числе основных причин – дефицит топлива из-за конфликта на Ближнем Востоке. Транспортировка дешевых товаров стала дороже, что подрывает бизнес-модели таких маркетплейсов как Temu и SHEIN, которые основаны на дешевой доставке. Также снижение покупательской способности на Западе обусловлено ростом инфляции и глобальной экономической нестабильностью.

Диана Цяо, продавец женской одежды из Шэньчжэня на платформе Temu, рассказала, что подняла цены на два доллара, потому что стоимость доставки каждого предмета одежды в среднем увеличилась на один доллар. Женщина также отметила, что продажи снизились и добавила, что «в конечном итоге бремя ложится на потребителей».

Свою лепту в повышение цен внесло и увеличение налоговой нагрузки на китайские маркетплейсы. Ряд стран, чтобы защитить свою экономику и местный МСБ от недобросовестной конкуренции, ввел дополнительные налоги на дешевые товары, которые раньше ввозились беспошлинно. Так, в ЕС с июля введут фиксированный налог на ввоз дешевых посылок. 

А в США в 2025 году Дональд Трамп отменил закон deminimis, ранее позволявший ввозить в Штаты дешевые товары без уплаты налогов. Одной из главных причин была названа борьба с наркотрафиком. На официальном сайте Белого Дома говорится о том, что под видом легальных мелких посылок из Китая в страну поступали запрещенные вещества. В частности, фентанил и другие синтетические опиоиды.

Казахстан пока не последовал примеру США и не отменил беспошлинный ввоз, который распространяется на посылки стоимостью дешевле 200 евро. Однако РК все же пересмотрела условия ввоза в страну дешевых посылок с Temu и других маркетплейсов. Теперь все товары, купленные на иностранных маркетплейсах, будут относится к отдельной категории «товары электронной торговли». Эта категория облагается отдельной таможенной пошлиной, отдельным налогом и требует отдельной таможенной декларации. Правила для покупок свыше 200 евро станут строже: теперь 5% пошлины будут платиться со всей стоимости товара, а не с разницы, как это было раньше.

Отметим, что ранее казахстанские СМИ писали о том, что Temu подозревают в слежке за своими пользователями и передаче их персональных данных третьим лицам, или даже правительству Китая. В частности, речь шла о специальных алгоритмах, которые позволяют приложению Temu отслеживать активность пользователей, их привычки, маршруты передвижения и даже получать доступ к контактам и другим приложениям на смартфоне. Temu, в свою очередь, отрицал сбор данных казахстанцев для правительства Китая.