Бизнес-тренды, на которых сейчас зарабатывают в Казахстане

Казахстанский рынок заметно «оцифровался»: потребитель привык к маркетплейсам, бизнес — к онлайн-платежам, а государство — к большим инфраструктурным проектам. Ниже — направления, где в 2025–2026 годах чаще всего появляются новые деньги и понятные ниши для малого и среднего бизнеса (это не финансовый совет, а обзор тенденций).

1) E-commerce 2.0: маркетплейсы, нишевые бренды и retail media

Розничная e-commerce в РК продолжает расти: за 1 полугодие 2025 года рынок достиг 1,7 трлн тенге (+19% г/г), а доля e-commerce в рознице — 17,1%. Официальная статистика за 2024 год также фиксирует большой объём внутреннего рынка и доминирование маркетплейсов.
Что важно «сейчас»: рынок взрослеет, усиливается конкуренция (в том числе трансграничная), а регулирование защиты прав потребителей становится значимым фактором для продавцов и площадок.

Где зарабатывают:

• «узкие» D2C-бренды (косметика, одежда, товары для дома) с упором на качество и сервис;

• производство под частные марки и контрактное производство;

• retail media (реклама внутри маркетплейса): настройка карточек, продвижение, аналитика спроса.

2) Логистика и фулфилмент для онлайн-торговли

Рост заказов тянет за собой «последнюю милю»: склады в городах, упаковку, возвраты, курьеров и WMS-специалистов. Даже без собственного маркетплейса можно зарабатывать как сервис: фулфилмент «под ключ», пункты выдачи, упаковка и маркировка, автоматизация маршрутов.

3) Fintech для МСБ: платежи, рассрочки, автоматизация бухгалтерии

В Казахстане сильные финтех-экосистемы, поэтому спрос смещается в B2B: интеграции онлайн-касс, управленческий учёт, автоматические сверки, решения для малого импорта. Бизнесу важны «простые» инструменты, которые экономят время — и за них платят подпиской.

4) Услуги для маркетплейс-продавцов

Когда продавцов становится много, растёт рынок «обвязки»: студии контента (фото/видео/3D), копирайтинг, дизайн инфографики, настройка рекламы, обучение менеджеров, а также юридическое сопровождение (договоры, претензии, маркировка).

5) Внутренний туризм и сервис вокруг него

Инвестиции в туризм в 2025 году, по сообщениям правительства, выросли на 32% и составили 1,25 трлн тенге. Параллельно растёт инфраструктура размещения и количество обслуженных туристов, что поддерживает спрос на короткие поездки и локальные маршруты.

Ниши: экскурсии, локальные туры, глэмпинги, кофе-точки, прокат и «сервис впечатлений» (фото-прогулки, гастро-туры), а также B2B-услуги для отелей и баз отдыха (прачечная, клининг, закупки, автоматизация бронирований).

6) «Зелёная» энергетика и энергоэффективность

Доля ВИЭ в выработке электроэнергии Казахстана к концу 2025 года оценивалась около 7%, а в 2026 году планируются новые объекты.

Где зарабатывают не только крупные игроки:

• монтаж и сервис солнечных решений для бизнеса (склады, СТО, фермы);

• энергоаудит, утепление, LED-освещение, «умные» системы учёта;

• переработка и вторсырьё как часть ESG-повестки.

7) Агро- и фуд-направления: переработка вместо сырья

Спрос смещается к удобству: полуфабрикаты, готовая еда, локальные бренды. Ниши — мини-производства (соусы, молочные продукты, снеки), фермерские подписки, холодная логистика и B2B-поставки в общепит.

8) Образование и переквалификация

Хорошо растут курсы «под работу»: цифровые профессии, языки, подготовка к собеседованиям, корпоративное обучение. Особенно востребованы форматы, где есть практика и портфолио, а не просто видеоуроки.

9) AI и автоматизация «прикладных» процессов

Малому бизнесу нужны чат-боты, скрипты для поддержки, аналитика продаж, распознавание документов, контроль качества в сервисе. Зарабатывают интеграторы, которые внедряют готовые решения и берут оплату за сопровождение.

10) Развлекательные digital-сервисы

После «платежной привычки» аудитория охотно платит за цифровые развлечения: стриминг, игры, подписки, ивенты. В эту же логику вписываются и игровые платформы (например, boostwin); важно помнить о принципах ответственной игры и ставить лимиты.

Мини-чеклист проверки идеи за 7 дней

• Посмотрите спрос: поисковые запросы, маркетплейсы, локальные чаты/сообщества.

• Сделайте тест-предложение (лендинг/Instagram/Telegram) и запустите небольшой трафик.

• Посчитайте юнит-экономику: комиссия площадки, доставка/возвраты, себестоимость, время.

• Найдите «узкое место» рынка и продавайте сервис вокруг него (контент, логистика, автоматизация).

Главная мысль: в Казахстане сейчас лучше всего зарабатывают не на «одной большой идее», а на сервисах вокруг растущих рынков — онлайн-торговли, внутреннего туризма и модернизации инфраструктуры. Начните с малого теста — и масштабируйте только то, что подтверждено реальными продажами и повторными клиентами.