Маркировка онлайн-рекламы: утверждены правила

К онлайн-рекламе относится реклама на онлайн-платформах, производимая или размещаемая, распространяемая, либо хранимая пользователями онлайн-платформ и собственниками онлайн-платформ в виде таргетированной рекламы или спонсорского контента, предназначенная для неопределенного круга лиц.

Маркировке подлежит онлайн-реклама, размещаемая инфлюенсерами (блогерами) на коммерческой или договорной основе, в том числе если:

• инфлюенсер (блогер) является участником либо акционером рекламодателя или рекламораспространителя;
• инфлюенсер (блогер) получает эксклюзивные условия использования рекламируемых товаров, работ или услуг;
• контент содержит ссылки на товары, работы или услуги с акциями или со сниженной ценой, а также ссылки на интернет-ресурсы, аккаунты рекламодателя или рекламораспространителя на онлайн-платформах.

Маркировка осуществляется в текстовом формате с возможностью ее идентификации.

Указывается, что при распространении и размещении онлайн-рекламы в звуковой или аудиовизуальной форме маркировка осуществляется перед началом онлайн-рекламы.Маркировка содержит текстовое указание о том, что размещенный материал является рекламой.

Текстовое указание содержит одну из следующих формулировок:

• "жарнама";
• "жарнамалық материал";
• "серіктестік материал";
• "демеушілік материал";
• "жарнама құқығында";
• "демеушімен төленген";
• "PR құқығында";
• "реклама";
• "рекламный материал";
• "партнерский материал";
• "спонсорский материал";
• "на правах рекламы";
• "оплачено спонсором";
• "на правах PR".

При этом маркировке не подлежит:

• онлайн-реклама, размещаемая на сервисе обмена мгновенными сообщениями;
• реклама в теле-радиопрограммах или их фрагментах, размещенных на аккаунтах телерадиоканалов на онлайн-платформах;
• социальная реклама.

Таргетированная онлайн-реклама, размещаемая на онлайн-платформах, маркируется самостоятельно в автоматическом режиме с использованием технических возможностей онлайн-платформы.

Приказ вводится в действие со 2 марта 2024 года.