Как сделать спортивные мероприятия в Казахстане популярными

Одно из самых популярных направлений шоу-бизнеса - спортивные мероприятия.

Говоря о мероприятиях данного формата, привлекающих большое количество зрителей, многие вспоминают матчи топовых спортивных клубов Казахстана. Эти команды часто радуют болельщиков яркими победами. Но даже у них случаются игры с полупустыми трибунами. Что сделать, чтобы спортивные события стали традиционным праздником не только для фанатов, но и для большинства казахстанцев, рассказала генеральный директор сервиса Freedom Тicketon Виктория Торгунакова.

В Казахстане существует несколько видов спортивных мероприятий, которые пользуются особой популярностью среди болельщиков. К наиболее востребованным относятся футбол, хоккей, бокс, теннис, ММА (смешанные боевые искусства). Футбол, бессспорно, самый популярный вид спорта в Казахстане. Игры в рамках Премьер-лиги, Кубка Казахстана, а также матчи сборной Казахстана по футболу привлекают большое количество болельщиков как на трибунах, так и по тв-каналам, через онлайн-трансляции. Казахстанский бокс имеет сильные традиции, в истории страны есть несколько побед на Олимпиадах в этом виде спорта, а спарринги известных бойцов собирают полные залы. Хоккей также пользуется успехом у зрителей, особенно в северных регионах страны, где ввиду климатических особенностей больше людей занимается этим видом спорта, и соответственно, имеет больше поддержки среди фанатов. “С некоторых пор теннис стал набирать популярность в стране, на фоне успехов казахстанских теннисистов на международной арене. Турниры с участием национальной сборной, а также крупные международные соревнования, такие, как Кубок Дэвиса, турниры WTA и ATP привлекают внимание множества болельщиков, в том числе из Казахстана”, - подчеркивает эксперт. 

“Такие казахстанские спортсмены ММА, как Шавкат Рахмонов, Артем Резников и другие становятся известными на международной арене, что вызывают широкий интерес у фанатов боевых искусств. Бои ММА часто собирают полные арены”, - отмечает Виктория.

С каждым годом интерес к спортивным событиям в стране растет, что подтверждают данные компании. В 2023 году через систему Freedom Ticketon было реализовано билетов на более чем 250 спортивных мероприятий в Казахстане.

Наибольшее количество таких ивентов в страновом масштабе проводится в Астане. Город располагает несколькими современными спортивными площадками и аренами, рассчитанными на большое число зрителей -  многофункциональный комплекс "Барыс Арена", стадион "Астана Арена", велотрек "Сарыарка", ледовый комплекс "Алау" и другие. Данные объекты соответствуют международным стандартам и позволяют проводить соревнования самого высокого уровня. В столице также находятся ключевые спортивные федерации и организации республиканского уровня, которые активно развивают спортивную индустрию.

“Безусловно, на число событий влияет столичный статус города - Астана регулярно принимает крупные международные турниры по различным видам спорта, включая футбол, хоккей, теннис, бокс, шахматы и другие. На события такого масштаба стараются попасть не только фанаты и любители данных видов спорта, но и жители близлежащих городов”, - подчеркивает эксперт. 

Среди фанатов казахстанских спортивных клубов отдельно можно выделить болельщиков ФК "Актобе". Они обладают одной из самых преданных и страстных фан-баз в Казахстане. “Болельщики этого клуба, известные как "13-й сектор", славятся своей активной и организованной поддержкой своих кумиров на всех матчах, создавая на стадионе неповторимую атмосферу. Они не только посещают игры клуба, выступающего в городах Казахстана, а также стараются выезжать на игры и даже тренировочные сборы команды в другие страны”, - рассказывает она. Хороший пример связи города и клуба- на  протяжении долгих лет клуб становился не просто командой города, а символом и гордостью каждого его жителя, и теперь вне зависимости от прогнозов, билеты на каждый их домашний матч продаются полностью - делится Виктория. 

По данным Freedom Ticketon особым спросом у зрителей пользуются те международные события, где отечественные команды и спортсмены представляют страну на международном уровне. Периодически отмечается непостоянство болельщиков, которые перестают посещать игры своих команд в случае неудач. Это не является уникальной особенностью Казахстана, такое поведение наблюдается во многих странах и не считается чем-то негативным. “Дело в том, что лояльность болельщиков является задачей не только игроков на поле, тренерского состава, но и всей организационной команды, начиная от билетно-пропускной системы, системы безопасности и маркетинговых активностей”, - считает специалист. 

К примеру, в США посещение спортивных мероприятий - это, в первую очередь, формат яркого семейного досуга, запоминающегося отдыха с друзьями, где ты можешь не только поболеть за любимую команду, весело провести время, перекусить, но и принять участие в различных конкурсах, организованных менеджментом спортивного клуба. “Когда зритель приходит на матч, заранее зная, что, помимо игры, его ждет море развлечений, то даже при проигрыше своей команды атмосфера спортивного праздника, незабываемые эмоции смягчают горечь поражения. В Казахстане создание атмосферы праздника на спортивных соревнованиях с полноценными matchday-мероприятиями (конкурсами от спонсоров, фуд-кортами, розыгрышами, фотозонами) развивается только последние 4 года. Раньше болельщики шли исключительно на игру, и спортивное событие ассоциировалось не с праздником спорта и вариантом полноценного досуга для всей семьи, а только с игрой команды, и поэтому победа была единственным источником положительных эмоций. Супербоул в США (финальный матч сезона Национальной футбольной лиги по американскому футболу) - яркий тому пример. Выступления звезд в перерыве давно затмевает исход игры, и зрители посещают игру ради этого мини-концерта, который всегда собирает полные трибуны, казалось бы, спортивного мероприятия ”, - объясняет Виктория. 

Пример создания атмосферы праздника можно увидеть на играх ХК “Барыс”. Мероприятия идеально подходят для того, чтобы посещать их всей семьей, так как  разнообразие развлекательных зон поражает своей уникальностью и организованностью. 

Немаловажной деталью, по мнению спикера, является создание связи между клубом и болельщиками, и тогда при любом результате игры стадион будет полон, а зрители - довольны. Спортивные события, несмотря на прогнозы исхода игры, зачастую заканчиваются непредсказуемо. Создав вокруг этих мероприятий атмосферу праздника, зритель, несмотря на шансы фаворитов на победу, будет приходить за яркими эмоциями. В этом - цель любого формата развлечений, в том числе и спортивных. 

Қазақстанда спорттық іс-шараларды қалай танымал етуге болады

Шоу-бизнестің ең танымал бағыттарының бірі - спорттық іс-шаралар.

Көрермендерді көптеп тартатын осындай форматтағы іс-шаралар туралы айтатын болсақ, көбі Қазақстанның үздік спорт клубтарының матчтарын еске түсіреді. Бұл командалар жанкүйерлерін керемет жеңістерімен жиі қуантады. Матч кезінде трибуналардың жартылай бос болған кездері де болады. Freedom Ticketon сервисінің бас директоры Виктория Торгунакова спорттық іс-шараларды тек жанкүйерлердің ғана емес, жалпы қазақстандықтардың көпшілігінің дәстүрлі мерекесіне айналдыру үшін не істеуге болатынын айтты.

Қазақстанда жанкүйерлер арасында ерекше танымал спорттық іс-шаралардың бірнеше түрі бар. Ең танымалдары – футбол, хоккей, бокс, теннис, ММА (аралас жекпе-жек). Футбол Қазақстандағы ең танымал спорт түрі екені сөзсіз. Премьер-лига, Қазақстан кубогы аясындағы ойындар, сондай-ақ футболдан Қазақстан құрамасының матчтары трибунада да, телеарналарда да, онлайн-трансляциялар арқылы да көптеген жанкүйерлерді тартады. Қазақ боксының дәстүрі берік, ел тарихында боксшылар Олимпиада ойындарында бірнеше рет жеңіске жеткен, ал бокс жекпе-жектерінде зал лық толады. Хоккей де көрермендер арасында танымал, адамдар әсіресе климаттық жағдайларға байланысты солтүстік аймақтарда осы спорт түрімен көбірек айналысады және сәйкесінше жанкүйерлер арасында да барынша қолдауға ие. «Елімізде теннис қазақстандық теннисшілердің халықаралық аренадағы табыстары нәтижесінде танымал бола бастады. Ұлттық құрама қатысатын турнирлер, сондай-ақ Дэвис кубогы, WTA және ATP турнирлері сияқты ірі халықаралық жарыстар көптеген жанкүйерлердің, соның ішінде қазақстандықтардың да назарын аударады», - деп атап өтті сарапшы.

«Шавкат Рахмонов, Артем Резников және басқалар сияқты қазақстандық ММА спортшылары халықаралық аренада танымал болып, жекпе-жек жанкүйерлерінің қызығушылығын тудырып отыр. ММА жекпе-жектерінде ареналардың лық толы болуы жиі кездеседі», - дейді Виктория.

Жыл сайын елдегі спорттық іс-шараларға қызығушылық артып келеді, мұны компанияның деректері растайды. 2023 жылы Қазақстандағы 250-ден астам спорттық іс-шараға билеттер Freedom Ticketon жүйесі арқылы сатылды.

Республикалық ауқымдағы мұндай іс-шаралардың ең көбі Астанада өтуде. Қалада көптеген көрермендерге арналған бірнеше заманауи спорт алаңдары мен ареналар бар: «Барыс Арена» көпфункционалды кешені, «Астана Арена» стадионы, «Сарыарқа» велотрегі, «Алау» мұз айдыны кешені және т.б. Бұл нысандар халықаралық стандарттарға сай және жоғары деңгейдегі жарыстарды өткізуге мүмкіндік береді. Елордада спорт саласын белсенді дамытатын негізгі спорт федерациялары мен республикалық деңгейдегі ұйымдар да орналасқан.

«Әрине, іс-шаралардың санына қаланың астаналық мәртебесі әсер етеді – Астанада футбол, хоккей, теннис, бокс, шахмат және т.б. спорт түрлерінен ірі халықаралық турнирлер тұрақты түрде өткізіліп тұрады. Мұндай ауқымдағы іс-шараларға тек осы спорт түрлерінің жанкүйерлері мен әуесқойлары ғана емес, сонымен қатар жақын маңдағы қалалардың тұрғындары да қатысуға тырысады», - дейді сарапшы.

Қазақ спорт клубтарының жанкүйерлері арасынан «Ақтөбе» ФК жанкүйерлерін ерекше атап өтуге болады. Олар - Қазақстандағы ең адал және ынталы жанкүйерлерінің бірі. «13-сектор» деп аталатын бұл клубтың жанкүйерлері барлық матчтарда өздерінің кумирлеріне белсенді және ұйымдасқан түрде қолдау көрсетіп, стадионда ерекше атмосфераны құруымен танымал. Олар клубтың Қазақстандағы ойындарына қатысып қана қоймай, команданың басқа елдердегі оқу-жаттығу жиындарына да баруға тырысады», - дейді ол. Қала мен клуб арасындағы байланыстың жарқын мысалы – клуб көп жылдар бойы қаланың жай ғана командасы емес, оның әрбір тұрғынының символы мен мақтанышына айналды, ал қазір болжамдарға қарамастан, олардың әрқайсысына билеттер толығымен сатылды», - дейді Виктория.

Freedom Ticketon хабарлауынша, отандық командалар мен спортшылар қатысатын халықаралық іс-шаралар көрермендер арасында ерекше сұранысқа ие. Уақыт өте келе сәтсіз жағдайда өз командаларының ойынына баруды тоқтататын жанкүйерлердің құбылмалылығы байқалып отыр. Бұл Қазақстанға тән ерекшелік емес, мұндай мінез-құлық көптеген елдерде байқалады және жағымсыз нәрсе деп саналмайды. «Мәселе сонда, жанкүйерлердің адалдығы тек алаңдағы ойыншылар мен жаттықтырушылар құрамында ғана емес, ол билет және кіру жүйесінен, қауіпсіздік жүйесі мен маркетингтік қызметтен бастап, бүкіл ұйымдастыру тобының міндеті екендігінде», - деп есептейді маман.

Мысалы, АҚШ-та спорттық іс-шараларға қатысу, ең алдымен, жанұялық демалыс форматы, достарыңызбен есте қалатын мереке, онда сіз өзіңіздің сүйікті командаңызды қолдап қана қоймай, көңіл көтеруге, тамақ ішуге, сонымен қатар спорт клубы ұйымдастыратын түрлі жарыстарға қатыса аласыз. Виктория «Көрермен матчқа келгенде, оны ойыннан бөлек, көптеген ойын-сауық күтіп тұрғанын алдын ала біледі, оның командасы жеңілсе де, спорт мерекесінің атмосферасы, ұмытылмас эмоциялар жақсы көңіл-күй сыйлайды. Қазақстанда толыққанды матч күндері (демеушілер жарыстары, фуд-корт, ұтыс ойыны, фотоаймақтар) бар спорттық жарыстарда мерекелік атмосфера құру соңғы 4 жылда ғана дамып келеді. Бұрын жанкүйерлер тек ойынға баратын, ал спорттық іс-шара спорттық мерекемен және бүкіл отбасы үшін толыққанды бос уақытты таңдаумен емес, тек команданың өнерімен байланысты болды, сондықтан жеңіс оң эмоциялардың жалғыз көзі болды. АҚШ-тағы Суперкубок (Ұлттық футбол лигасы маусымының соңғы матчы) - осының жарқын мысалы. Үзіліс кезіндегі жұлдыздардың өнері ойынның нәтижесін аз да болса ұмыттырып жібереді, көрермендер де осы шағын концерт үшін ойынға келеді, ол әрқашан спорттық іс-шаралардың трибуналарын лық толтырады», - деп түсіндіреді.

Мерекелік атмосфераны құрудың мысалын «Барыс» ХК ойындарынан көруге болады. Іс-шаралар бүкіл отбасының қатысуы үшін өте қолайлы, өйткені ойын-сауық аймақтарының алуан түрлілігі өзінің бірегейлігімен және ұйымдастырылуымен таңғалдырады.

Спикердің айтуынша, маңызды деталь - клуб пен жанкүйерлер арасында байланыс орнату, сол кезде ойын нәтижесіне қарамастан, стадион толып, көрермендер риза болады.

Спорттық іс-шаралар болжамға қарамастан керісінше нәтиже көрсетуі әбден мүмкін. Көрермен мерекелік атмосфера әсерінен фавориттердің жеңіске жету мүмкіндігіне қарамай жарқын эмоциялар үшін келеді. Бұл - кез келген ойын-сауық форматының, соның ішінде спорттық іс-шараның мақсаты.