Багдат Коджахметов: «В 2017 году начнется оттепель»

Событиями, которые могут позитивно повлиять на развитие медиа-рынка Казахстана в 2017 году, должны стать проведение Универсиады и ЭКСПО, ускорение темпов роста работы Кашаганского нефтегазового месторождения и возвращение на рынок рекламы алкогольной продукции, фармпрепаратов, а также введение запрета на рекламу на иностранных каналах с 1 июля этого года. Эти события, а также улучшение экономической ситуации в стране могут привести к росту рынка ТВ-рекламы страны на 9-11% в 2017 г. Об этом генеральный директор 31 канала Багдат Коджахметов заявил в рамках IX Media Құрылтая в Алматы по вопросам развития информационного рынка страны. 

- Багдат Болатжанович, 2016 год оценивается как самый негативный за последние 7 лет для отечественного медиа-рынка. Что на это повлияло?

- Такая непростая ситуация сложилась за последние 3 года. Среди основных событий, повлиявших на ухудшение ситуации на отечественном телерынке, можно назвать, в частности, февральскую в 2014 году и августовскую в 2015 году девальвации тенге. Ситуацию ухудшили также введение запрета рекламы на ТВ безалкогольного пива (-1% от рынка), а также фармпрепаратов (-2% от рынка). Кроме того, государство ужесточило контроль за соблюдением Закона «О телерадиовещании».

Вдобавок ко всему, в связи с ухудшением общей экономической ситуации в стране и мире в последние годы из ТВ рекламы ушли автопроизводители, банковский сектор, операторы сотовой связи, фармкомпании и компании из сферы товаров народного потребления. В итоге к концу 2015 года рекламный рынок в стране упал на 46%. 

В 2016 году рекламные бюджеты крупнейших рекламодателей Казахстана, входящих в двадцатку лидеров страны, снизились на 22%. Причем, эта доля ТОП-20 составляет около 64% всех рекламных денег на рынке Казахстана. Между тем, в Казахстане и так низкое количество крупных компаний-рекламодателей – всего 358 (к примеру, в России – 593). Одна из главных причин этого – низкий объем рекламных расходов на душу населения в Казахстане – всего $9 (в России – $40).

- Ситуация в мире также отразилась на медиа-рынке страны…

- Конечно, глобальными факторами, повлиявшими на ситуацию на медиа-рынке страны, стали снижение темпов роста экономик у наших соседей, снижение цен на нефть, а в ответ на нестабильность рекламодатели отвечали сокращением рекламных бюджетов. Сильно по нам ударила также двойная девальвация. В тенге за последнее время мы потеряли около 40% доходов. Между тем, частные телеканалы на сегодня процентов на 70-80 зависят от импортного контента, который они покупают за валюту, а она подорожала в 2 раза. То есть доходы уменьшились, а расходы увеличились.

На сегодня из 5 сегментов рекламного рынка рост показывает лишь Интернет. Однако, он занимает всего 8% от общего пирога рекламного рынка Казахстана (по прогнозу на 2016 год). Лидирующие позиции здесь по-прежнему у ТВ-рекламы, доля которой на сегодня в Казахстане составляет 65%. При этом доля наружной рекламы не превышает 10%, рекламы на радио - 6%, в прессе -11%.

Поэтому казахстанские телеканалы в период кризиса НЕ ЗАРАБАТЫВАЮТ, а ВЫЖИВАЮТ!

- Вы отметили, что с 2018 года казахстанским телеканалам разрешат рекламировать пиво. Никак нельзя обойтись без этой рекламы?

- Поймите, на рынке существует несправедливость. Вы включаете телевизор и видите рекламу пивных брендов на всех футбольных матчах. В России, Европе это не запрещено. А у нас свободное открытое пространство, и мы через эти каналы все равно видим данную рекламу. Тогда почему их каналы могут на этом зарабатывать, а казахстанские нет?

- Какие шаги предпринимает телеканал в это непросто время?

- Кризис – это также возможность, которой мы воспользовались. Так, мы пытаемся монетизировать свои возможности в Интернете, а также через мобильное приложение, кроме того, начинаем искать новые рынки. С нового года 31 канал начинает вещание в Западном Китае, в частности, в СУАР, где нас ждут 25 млн потенциальных зрителей. Считаем, что эти шаги дадут возможность телеканалу не только удержать ведущие позиции на рынке страны, но и сделать большой толчок для дальнейшего развития, в том числе за рубежом. Поэтому мы с оптимизмом смотрим на 2017, 2018 и далее года.

По прогнозам, в следующем году рынок тронется, общие макроэкономические показатели будут по +2-5%. Думаю, что во втором полугодии 2017-го это найдет отражение и на медийном рынке. Мы, вообще, первые получаем удар во время кризиса и первые начинаем ощущать потепление. Мы всегда стоим на фронте, на самом драйвере. После нас сдвинется и банковский сектор, так как сдвинется и потребительский рынок. Так что 2017 год будет годом, когда кризисная зима закончится и начнется оттепель.

Тридцать первый канал — национальный развлекательный канал для всей семьи: удивляющий, вдохновляющий, добрый, смешной, безопасный. Слоган канала — «Смотрим всей семьей!».

Подписывайтесь и читайте нас в соцсетях:

Фэйсбук: 31 канал

Вконтакте: 31 канал

Инстаграм: 31arna

Твиттер: @31Kanal

Youtube.com: 31Kanal

Скачивайте наше мобильное приложение - 31 канал – на платформе IOS.